РУС / ENG / 中文

Экспертиза

iMARS проводит регулярные исследования по актуальным вопросам маркетинговых
коммуникаций. Данные публикуются на ведущих деловых и отраслевых ресурсах.

Деятельность модных аккаунтов WeChat может быть остановлена из-за двух иероглифов.




11 сентября китайская социальная сеть WeChat приостановила деятельность более 40 групп, посвященных моде и красоте, а также вынесла предупреждение о необходимости скорректировать их название. Причиной послужило наличие словосочетания «美妆» в названии групп, что дословно можно перевести как «красота и макияж». Стоит отметить, что отдельно слова «красота» и «макияж» имеют иное иероглифическое написание.
Оказывается, сочетание 美妆 было ранее уже зарегистрировано в качестве торговой марки, что естественным образом повлекло запрет на его использование в связи с законом о защите интеллектуальной собственности.

Марка 美妆 была зарегистрирована в 2002 г. небольшой компанией из провинции Чжэнчжоу. Представитель компании заявил: «Мы действительно обладаем исключительными правами на торговую марку 美妆». Он пояснил также, что это лишь попытка защитить собственные интересы и напомнить рынку о корректном использовании данного бренда. В случае дальнейших нарушений компания готова обратиться  в суд.

По данным газеты Beijing Youth Daily, которая получила комментарии Tencent (разработчик WeChat),  правообладатель товарного знака 美妆 обратился в WeChat с требованием заблокировать либо переименовать ресурсы, использующие данные иероглифы в своем названии, предоставив свидетельство о регистрации торговой марки и иные документы, доказывающие право владения. Под данный запрос подпали более чем 40 крупнейших аккаунтов всемирно известных косметических компаний, среди которых: Saint Laurent, Marie Claire,  Givenchy , а также китайская Xin Wei.

Юридическая служба WeChat рассматривала факт использования словосочетания 美妆 индивидуально для каждого конкретного случая. В результате большинство аккаунтов крупных международных брендов смогли пока продолжить свою работу без изменения названия. Однако владелец торговой марки намерен все-таки обратиться в суд для дальнейшего разбирательства.


Комментарий iMARS:

Елена Грозная, Управляющий Партнер iMARS

На сегодняшний день по рынку ходит множество «страшилок» о том, как через несколько дней после выхода иностранного поставщика на рынок, китайские предприниматели вдруг начинают выпускать аналогичные продукты под тем же брендом. Зачастую они идут еще дальше, выпуская под тем же брендом товары совершенно иных категорий (от компьютеров до средств для мытья посуды или корма для домашних животных). Но сейчас период бесконтрольного нарушения интеллектуальных прав в Китае закончился. Поэтому теперь иностранный поставщик, который добросовестно оформил собственную торговую марку согласно законодательству КНР, может быть уверен, что сможет защитить собственные интересы в суде.

Второй важный момент, который должен быть также принят во внимание иностранными экспортерами, это государственная политика по защите отечественного производителя. Даже в споре такими международными гигантами как Yves Saint Laurent, Marie Claire или Givenchy предпочтение отдается китайским брендам и компаниям. Поэтому без грамотно налаженных взаимоотношений с местными бизнес-партнерами и органами власти работа иностранного поставщика на рынке КНР может стать проблематичной из-за высокого уровня конкуренции со стороны местного бизнеса.

И последний момент - языковая специфика, которую зачастую трудно уловить иностранцу. Например, поиск группы в WeChat невозможен, если вы не знаете ее названия. О нем вы можете узнать либо из открытых источников, либо получив приглашение члена этой группы. Грамотный перевод наименования марки на китайский язык также играет огромную роль в продвижении. К примеру, китайскому потребителю невозможно найти группу Yves Saint Laurent, зная исключительно французское название, так как на платформе WeChat действует лишь официальная группа, которая называется так: YSL 圣罗兰美妆 (YSL Saint Laurent Beauty).

Ссылка на оригинальный материал: 环球技术报,“美妆”被注册成商标多家微信公众号被注销,http://tech.huanqiu.com/internet/2017-09/11238113.html

все записи