РУС / ENG

Экспертиза

iMARS проводит регулярные исследования по актуальным вопросам маркетинговых
коммуникаций. Данные публикуются на ведущих деловых и отраслевых ресурсах.

iMARS: о первой леди видеоблогов в Китае Papi酱.




Согласно последнему отчету компании PwC Total Retail 2017, одним из главных условий продвижения бренда является расширение позитивного социального взаимодействия с потребителем. 79% китайцев утверждают, что положительный опыт взаимоотношений с продавцом в социальных сетях влияет на решение о покупке. Практически не работает инструмент оплаченного рекламного продвижения в социальных сетях.

К примеру, социальная сеть WeChat задумывалась как платформа, которая будет максимально ограждать своего пользователя от любого рекламного контента. Именно с этим связано увеличение популярности блогеров. 29% китайских пользователей социальных сетей ищут товары и услуги, которыми пользуются знаменитости, популярные блогеры и лидеры общественного мнения. Очевидно, что блогеры намного эффективнее выстраивают взаимоотношения с покупателем в формате Q&A и прямых трансляций (например, примерка одежды и дегустация новых продуктов).

Одной из наиболее популярных видеоблогеров на сегодня стала Papi酱. Под этим псевдонимом китайская актриса Цзян Илэй (姜逸磊) снимает короткие ролики на тему взаимоотношений между полами, о трудностях жизни в большом городе и просто комментирует самые разные аспекты жизни без каких-либо профессиональных визуальных эффектов и дополнительного макияжа. В 2016 году получила звание самого популярного блогера Китая.
Илэй родилась в Шанхае 17 февраля 1987 и окончила режиссерский факультет Центральной академии драмы в Пекине. В 2012 году Илэй зарегистрировалась на платформе Weibo и начала публиковать GIF-изображения, фото и комментарии по самым разным темам. Девушка сразу стала популярной благодаря своему образу простой и совершенно не-гламурной китайской девушки, которая иронично комментирует самые обычные ситуации из жизни, которые близки и понятны большинству ее подписчиков. В отличие от большинства видеоблогеров-девушек, она записывает видео без макияжа, не делает обзоры на косметику и одежду - блогер позиционирует себя в качестве персонажа, который идет вопреки популярным трендам существующих женских каналов.

В преддверии 11 ноября 2015 - сезона распродаж в честь популярного в Китае "Дня холостяков" - опубликовала видео, которое было распространено во всех крупнейших социальных платформах. В марте 2016 года она стала первым китайским видеоблогером, которая сумела привлечь инвестиции венчурных фондов ZhenFund, Logic Show, Lighthouse Capital и Xingtu Capital на общую сумму 12 млн. юаней ($1,8 млн.) на развитие платформы видеоблогинга. В ноябре 2017 года Илэй впервые провела онлайн-трансляцию со своими подписчиками - и в течение получаса к трансляции присоединились 20 млн. человек, а доход от одной этой трансляции превысил 900 тыс. юаней.

В ноябре 2016 года фонд ZhenFund отозвал средства, вложенные в развитие платформы (около $750 тыс.), т.к. сотрудники фонда нашли решение инвестировать в видеоблогинг «скоропалительным».
На сегодня на страницу Илэй в Weibo подписано более 250 млн. человек, около 260 млн. просмотров на видеохостинге Youku и 16 млн. просмотров на сервисе Bilibili и т.д. В роликах Илэй появлялись марки Apple и Adidas - однако, по словам видеоблогера, это не связано с рекламными обязательствами. В официальном канале Илэй подобного нативной рекламы фактически нет - поэтому большинство брендов работают с ней напрямую, снимая официальные рекламные ролики. В апреле 2016 года рекламный слот Илэй оценивался в 22 млн. юаней ($3.4 млн). Один из таких слотов был куплен во время Ali Auction группой компаний Alibaba для косметической компании Lily & Beauty.

Официальная стоимость рекламы у Илэй сегодня не разглашается - подобного рода слоты, как правило, разыгрывают на специальных тендерах.
18 апреля 2016 года Главное управление радио, кино и телевидения КНР на основании экспертных оценок и обращений пользователей потребовало удалить один из роликов Илэй за использование нецензурной лексики. Илэй принесла свои извинения, и видеоролик снова был загружен на платформы - нецензурная лексика былы вырезана.

Китайская видеоблогер запустила свои каналы и в западных социальных сетях - ее можно найти в Facebook и YouTube. О растущей популярности также может свидетельствовать наличие личной страницы в Википедии на нескольких языках.
все записи