РУС / ENG / 中文

Экспертиза

iMARS проводит регулярные исследования по актуальным вопросам маркетинговых
коммуникаций. Данные публикуются на ведущих деловых и отраслевых ресурсах.

iMARS о перспективах развития рынка косметики в КНР.










Образ жизни среднего класса в Китае непрерывно улучшается, что позволяет им тратить больше денег на уход за собой – это естественным образом обусловило рост потребления и производства косметики. На сегодня производство косметических средств в Китае в два раза опережает общемировые темпы. Несмотря на это, спрос косметики в Китае в два-три раза превышает объемы производства – рынок косметики остается достаточно гибким для входа новых потенциально интересных производителей.

По данным Euromonitor, в 2016 году объем продаж косметики по уходу за кожей вырос на 5% и составил $25,5 млрд; объем продаж косметики для макияжа вырос на 12% и достиг $4.3 млрд.
Неудивительно, что все популярные косметические бренды активно выходят на китайский рынок в попытках найти свою целевую аудиторию в растущем рынке косметики. Большинство иностранных брендов относятся к премиальному сегменту, который по данным Euromonitor в 2016 году развивался намного быстрее, чем средне-ценовой сегмент косметических средств. Китайские покупатели делают выбор в пользу иностранных марок косметики, отдавая большое значение составу продукции и репутации бренда.

По данным статистики Китайского управления по контролю за продуктами и лекарствами, на конец 2016 года на территории Китая функционировало 4 798 как отечетсвенных, так и зарубежных предприятий по производству косметических средств. Однако, 60% от общего объема продаж составляла продукция зарубежных брендов. В денежном эквиваленте объем продаж зарубежных брендов составил 90% всего рынка. Даже несмотря на громкие негативные публикации в СМИ о сомнительном качестве иностранной косметики, молодые женщины продолжают использовать зарубежные бренды, потому что такая косметика остается показателем принадлежности к состоятельному классу.
Наиболее популярна косметика из Японии (36% от числа всей импортной косметики), Кореи (30%), Европы (12%) и отдельно Франции (12%). Среди зарубежных производителей стоит отметить Johnson&Johnson (бренд Dabao), P&G (Olay), L'Oreal Group (L'Oreal Paris), Beiersdorf AG (Nivea) и Mary Kay, Etude House.

Активную конкуренцию составляют отечественные китайские бренды, которые в 2016 году активно выходили на рынок быстрорастущих и провинциальных городов. Они сделали ставку на наличие собственной инфраструктуры и рекламы в социальных платформах WeChat и Weibo для прямого контакта с клиентом. Во многом они не уступают по качеству зарубежным брендам, но активнее работают с покупателями «на местах» и предлагают удобный сервис онлайн-оплаты и быстрой доставки.

Кроме того, отечественные бренды первыми уловили запрос покупателя на экологичность продукции и включение в состав натуральных компонентов. Китайский бренд Penchaolin запустил серию косметики на базе традиционной китайской медицины, а также серию по уходу за кожей «Пять элементов».
Причины роста отечественных брендов легко понять на основе статистики доклада Совета по развитию торговли Гонконга «Рынок косметики и товаров по уходу за кожей в Китае - 2016». Большинство женщин при выборе косметики считают важными следующие факторы: эффективность продукта (66%), известность бренда (64%), рекомендации от знакомых (60%).

Главные потребители косметики – женщины, рожденные в 80-ые и 90-ые годы - уделяют большое внимание внешнему виду и при выборе косметики руководствуются популярность бренда, а также его присутствием в социальных сетях. Именно с этим связана активность блогеров, актеров и популярных онлайн-площадок в продвижении косметики. Созданы целые площадки, где собираются команды блогеров того или иного бренда - в режиме реального времени они тестирую косметику, отвечают на вопросы покупательниц и рассказывают о секретах макияжа и т.п.

Огромная ниша, которая до сих пор остается незанятой - детская косметика и средства по уходу для мужчин. По данным Euromonitor 63% опрошенных мужчин ежедневно пользуются лосьоном для бриться и очищающими средствами. Однако, объем мужской косметики на рынке Китая до сих пор остается критически минимальным.

все записи