РУС / ENG / 中文

Экспертиза

iMARS проводит регулярные исследования по актуальным вопросам маркетинговых
коммуникаций. Данные публикуются на ведущих деловых и отраслевых ресурсах.

Продвижение в Youku.




Очень часто мы представляем себе Китай закрытым пространством, на территории которого не действуют привычные нам Facebook, Twitter, Instagram и YouTube. Однако, китайцы активно пользуются отечественными сервисами, сполна заменившими им привычные нам приложения.

Многие уже слышали о социальных сетях WeChat и Weibo – эти приложения занимают первое и второе место соответственно среди 10 наиболее популярных медиа-сайтов в Китае по итогам 2017 года.
Единственным видеопорталом, который попал в рейтинг и занял почетное четвертое место, стал Youku – аналог YouTube и Netflix. Официально сайт начал свою работу в декабре 2006 года и уже в 2012 году провел слияние с еще одним крупным видеосервисом Tudou.

Почему Youku является одним из эффективных каналов продвижения.

Портал ориентирован под качественный официальный контент – сериалы, видеоролики, тв-шоу, онлайн-вещание официальных телевизионных каналов и т.д. Согласно официальной статистике DMR, на платформе зарегистрировано 580 млн активных пользователей. В режиме онлайн рекламодатель может отслеживать эффективность собственной рекламной кампании благодаря аналитическим инструментам портала, вычленяя собственную целевую аудиторию по демографии, месту жительства, формату просмотра страницы и языку. Стоит отметить, что аналитические инструменты, которые позволяют настроить кампанию, не настолько развиты как в YouTube, поэтому данная платформа делает больший акцент именно на количестве просмотров благодаря своей огромной аудитории.

Еще один важный момент – разные рекламные форматы, которые предлагает портал, в числе которых баннерная реклама (статическая и анимированная), текстовые ссылки, кнопки с переходами на сайт рекламодателя, интегрированная в видео реклама, вирусные видеоролики и т.п.

По статистике, китайцы тратят не менее 4 часов в неделю на поиск и просмотр видео в сети. Аудитория Youku преимущественно старше 30 лет, также в процентном соотношении лидирует мужская аудитория.

Каким образом можно использовать Youku в продвижении собственного бренда?

1.    Pre-roll (преролл) — рекламный видеоролик, который загружается до начала запрошенного пользователем онлайн-видео и длится, как правило, 10-15 секунд. Пользователь не может прервать рекламный ролик и досмотривает его до конца, чтобы начать просмотр видео.
2.    Post-roll — рекламный ролик, демонстрируемый сразу после просмотра видеосюжета. Обычно стоит дешевле, так как пользователь может закрыть видео либо свернуть рекламный ролик.
3.    Баннерная реклама – рекламный баннер с вашим товаром/услугой может быть размещен в верхней части страницы, посередине и внизу страницы. Преимущество рекламы в верхней части страницы – пользователь увидит этот баннер сразу же при открытии видео либо при начале поиска. Для того, чтобы увидеть рекламу в середине страницы (между разными видеороликами) пользователь должен будет пролистать страницу, чтобы реклама появилась. И реклама внизу страницы обычно наиболее дешевая, но наименее эффективная, так как пользователь должен будет пролистать страницу до самого конца, чтобы увидеть рекламу.
все записи