РУС / ENG / 中文

Экспертиза

iMARS проводит регулярные исследования по актуальным вопросам маркетинговых
коммуникаций. Данные публикуются на ведущих деловых и отраслевых ресурсах.

Huawei изменил свой логотип.




Мало кто заметил, но компания Huawei изменила логотип. И первыми это отметили европейцы на презентации серии флагманских смартфонов Huawei P20 в Париже.

Эволюция логотипа Huawei повторяет путь крупнейших мировых компании - логотип постепенно теряет градиент и, и в конечном итоге, становится монохромным. Дизайнеры сделали выбор в пользу насыщенного красного цвета.
Изменилось расстояние между буквами - таким образом, название бренда стало более четким, ясным. Буква "Е" в названии приведена в единообразие с остальными буквами - выбор обусловлен тем, что подобное начертание делает все название более спокойным, официальным. Сами буквы стали чуть уже.


В прошлом компания называлась «Huawei Technologies». История происхождения самого первого логотипа доподлинно неизвестна, но многим логотип напоминал схематичное изображение хризантемы, подсолнуха либо лотоса.


Однако значение логотипа второго поколения объясняется достаточно подробно. Мы собрали для вас наиболее распространенные варианты толкования логотипа компании:

  • Трансформация логотипа по форме из стилизованного цветка (подсолнуха, хризантемы) в форму мандарина.

  • Логотип является стилизованным написанием иероглифа 非. Напомним, что этот иероглиф входит в часть фамилии основателя и президента компании господина Жэнь Чжэнфэя (его китайское имя – 任正非).


У истоков компании стояли 15 человек - после ухода 7 партнеров, в компании осталось лишь 8 "отцов-основателей". В старом логотипе вы насчитаете 15 лепестков, а в новом уже лишь 8.



Логотип компании перекликается с реальной жизнью каждого интернет-пользователя. Многие помнят, что для подключения сетевого кабеля в коннекторе для начала было необходимо в правильном порядке разместить провода разного цвета в кабеле - так и логотип компании напоминает схематичное изображение того самого сетевого кабеля и его составных частей.

Восемь лепестков логотипа символизирует восемь частей света: Европу, Центральную и Северную Африку, Южную Африку, Азиатско-Тихоокеанский регион, Восточнотихоокеанский регион, Южную Америку, Северную Америку и СНГ с центром в Шэньчжэне, вокруг которого и формируется единство всего мира.

Официальное толкование логотипа компании:

Дизайн логотипа состоит из восьми лепестков, расходящихся в разные стороны из единой точки: распускающиеся в разные стороны лепестки символизируют рост и развитие компании в самых разных направлениях. Стоит обратить внимание, что нижние части лепестков собраны в единую общую точку, что символизирует приверженность компании запросам клиента, единую точку доступа. Таким образом, логотип можно истолковать как "развитие и рост компании в самых различных направлениях на основе понимания сущностных потребностей клиента". Игра света и тени на лепестках символизирует развитие компании на принципах профессионализма, интернационализации и поддержки инноваций.

Наименование компании в черном цвете контрастирует с изображением логотипа, привлекая дополнительное внимание и воспринимается в качестве отдельного независимого элемента. Красный цвет ассоциируется с движением, энергией - выбор яркого цвета обусловлен желанием выделиться на фоне логотипов иных брендов, привлечь внимание.

Отметим, что на некоторых официальных страницах компании логотип уже обновлен.

(официальная страница Huawei в китайской социальной сети Weibo)



https://www.digitaling.com/articles/44723.html



все записи